广告策划书范文案例_广告策划书范文案例大学生

广告策划书范文案例_广告策划书范文案例大学生

       现在我来为大家分享一下关于广告策划书范文案例的问题，希望我的解答能够帮助到大家。有关于广告策划书范文案例的问题，我们开始谈谈吧。

1.策划书的范文

2.因为我要跟商家去谈一个户外广告的合作，请问谁有相关户外广告的营销策划书范文？

3.酒店宣传方案范文

4.品牌策划的范文

5.广告策划书

6.宣传策划方案

策划书的范文

       冰露纯净水策划书一,前言

       目前可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语:"抓住这感觉"雪碧的"晶晶亮,透心凉"已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位

       二,市场分析

       市场前景

       近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场, 但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展

       目前竞争对手

       主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉

       其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水

       调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择了娃哈哈,28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施

       消费者接受程度

       虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓

       调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%,25.4%和11.1%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购

       三,广告策略

       目标策略

       通过广告宣传,在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名

       定位策略

       冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象

       媒体选择

       电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市

       诉求策略

       冰露纯净水广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象

       广告创意

       平面广告文案

       标题:冰露,永远不认输

       广告语:相信你自己

       正文

       人生,充满无数的赛场

       面对一个又一个强有力的对手

       谁又会是永远的赢家

       输,绝不会是终点

       坚强,也不等于永远

       心,依然坚强如冰

       流在你的脸庞,只是水

       是对冰的坚强的安慰

       输,只是再来一回

       冰露,永远不认输

       随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉

       电视广告文案

       口号:冰露,没你不行

       画面一:挥汉如雨的田径赛场,终点线上欢呼和沮丧的人们

       画面二:空旷的田径赛场,一个人的比赛

       画外音:没有对手的比赛,谁还会是冠军

       画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情

       画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行

       四,广告计划

       广告工作计划

       月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动

       月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划

       广告发布计划

       月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告

       其它活动计划

       赞助各种大型体育活动

       经费预算

       略

       五,效果预测

       通过广告宣传,在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名

       目前，消费者的健康意识越来越强，为增进健康的产品开创了良好的环境。功能性食品也属于这个范畴。上月刚刚在德国科隆召开的世界上最大而且最重要的食品和饮料贸易博览会几个方面都集中地反映了这种趋势。

       健康与方便，自然与乐趣，已成为全球发展的大趋势。生活的品位是多种食品风味的调色板，它具有三大特点：使人愉快、感受自然、增添活力。

       现在，消费者都把饮料的味道集中在乐趣、健康、营养和自然方面，越来越想在他们的饮料里能有更多有益于健康的配料，为了满足这个愿望，德乐集团公司(Dohler Group)推出了与大豆、茶、牛奶或蔬菜，以及像低含量肉碱和多种维生素等功能性配料相结合的果汁饮料。非酒精含量的麦芽饮料，在欧洲和中东市场上非常走俏，使用麦芽为基料，饮料生产商们如虎添翼创建出许多健康与美味相结合的饮料。德乐集团还展出一种产品名叫马尔多拉(Maltola)，是用麦芽为原料，经乳酸菌发酵后制成，但具有“可乐”味道。

       目前，国际上非常流行创新饮料概念，许多饮料公司都为特定的消费群体或为完成某一特殊健康需要专门制定饮料配方。最常见的功能性营养素有：多种维生素、

       钙、抗氧化剂、矿物质、稀有金属、或有利于心脏健康或增强脑力的成分等，把新时代饮料不断向前推进。

       根据消费者最关心的健康问题，德国希姆拉斯(Symrise)公司开发了欧米伽-3饮料，成为功能性概念的一个重要的组成部分。把欧米伽-3脂肪酸的健康益处与外国风味结合起来，例如：樱桃、龙果等，向消费者提供一种饮料，既能满足健康的需要，同时又能增添饮料的情趣。

       有些消费者一直担心饮料的热量会增加自己的腰围，但又抵挡不住饮料风味的诱惑。为了解决这一矛盾，同时满足消费者的期望，有不少公司都设法采用其他手段来代替蔗糖在饮料里的作用。人造甜味剂的优点是：可代替蔗糖的甜度，并且还可降低热量，但缺点是有一种苦味，会影响饮料的风味。利用瓦尔德(Wild)公司的分解技术，直接从天然的水果中萃取和制成水果甜味剂，例如：橙子、柠檬、芒果、葡萄等，非常适合既喜欢天然的，而又需要低热量的消费者。

因为我要跟商家去谈一个户外广告的合作，请问谁有相关户外广告的营销策划书范文？

       　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。以下是我为大家搜集整理提供到的广告公司策划方案，希望对您有所帮助。欢迎阅读参考学习！

2017年广告公司策划方案范文1

       　一、广告目的

       　让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;

       　为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;

       　为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

       　居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

       　此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;

       　此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离;

       　此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

       　因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

       　三、广告名称

       　社区便民信息服务栏

       　四、广告形式

       　在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

       　五、广告规格及其材料

       　1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

       　2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

       　六、广告发布区域

       　济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

       　第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

       　区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

       　七、广告牌数量及发布时间

       　50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，

       　时间为一年。

       　八、广告价格

       　1.不锈钢宣传栏：2500元/个/年

       　2.方管宣传牌： 500元/块/年

       　以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

       　附件一，济宁市市中区文明办批准文件

       　附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图

       　附件三，方管公益广告宣传牌效果图

2017年广告公司策划方案范文2

       　一、年会主题： “ZZ医药分公司分公司20xx年度总结、表彰暨20xx年迎新会”

       　二、年会时间

       　20xx年*月*日下午x:x 至 x:x 会议时间：x:x——x:x 晚宴时间：x:x——x:x 组织离开：x:x——x:x

       　三、年会地点

       　xx大酒店x楼

       　四、年会目的及意义

       　1、对20xx年公司发展成绩总结，以及制定20xx年公司总体规划，包括新年度计划、方向、目标等;

       　2、加强员工之间的交流，增强团队协助的意识，提升公司的综合竞争能力; 3、表彰优秀，通过奖励方式，调动员工工作积极性，鼓励大家在新的一年，工作都有出色的表现;

       　4、丰富员工生活，答谢全体员工一年以来付出的辛勤努力。

       　5、让员工充分的展现自我，在年会的过程中认知自我及对企业大家庭的认同感。

       　6、加强领导与员工之间的互动，让我们在同一舞台共同交流、联欢。

       　五、年会参会人员公司领导及全体员工

       　六、年会流程与安排

       　七、 年会准备及相关注意事项

       　(一) 年会的通知与宣传：公司行政人事部将本次年会活动进行公示和宣传，达

       　到全员知悉，争取全民参与。可以提前制作邀请函。

       　(二) 条幅的制作：红底黄字字幅，具体文字内容：“XX公司20xx年度总结、表

       　彰暨20xx年迎新会”挂在酒店大门上方，充气拱门放置酒店大门外主要通道。

       　(三) 物品的采购准备：游戏奖品:小兔子、笔、签到表、公司总经理席位卡、会场布置&游戏所需气球、拉花等;会议所需糖果、晚宴所需酒水、投影仪、节目背景音乐。

       　(四) 现场拍照：提前安排好相关人员携带数码相机，做好大会及晚宴活动现场的拍照工作。

       　六、 年会筹办任务

       　七、会场布置:

       　会场内:方案:舞台背景喷画:文字内容、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼;四周墙壁挂烘托节日气氛的装饰、舞台两侧放置易拉宝各2个,内容:宣传企业文化; 会场外:充气拱门放置酒店大门外主要通道;宾馆入口处挂红条幅;宾馆内放置指示牌;

       　企业年会的举办同样离不开活跃气氛的年会礼品,每一位参与年会的参会人如果收到一份别致的具有纪念意义的年会礼品,感受到举办人的诚意和祝福,一定会取得最佳效果,另外在年会中的互动节目中,送上一些小巧精致的年会礼品,更能活跃气氛,同时在奖励优秀员工时选择实用的年会礼品,更能拉近员工与企业的距离,增强企业核心凝聚力.

2017年广告公司策划方案范文3

       　一、公司的宣传推广

       　作为新成立的广告公司，要善于宣传推广，塑造自己的品牌，扩大自己的影响。

       　1、根据公司的业务定位，配备一些行内有经验的业务员，他们会给公司带来一定的业务关系。

       　2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大，比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等，把这些公司尽数掌握，根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片，形式可以适当创新。优质大公司，业务经理要亲自拜访，找到他们广告的负责人，进行沟通，体现公司的专业性和价格竞争力。

       　3、建议在办公室里面做一个有特色的业务，要求价格很低，吸引人气，且可以让工作人员忙碌，这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。

       　4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动，如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动，提升公司的知名度。

       　5、制作电视宣传片。制作新颖的`公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。

       　6、关注报纸，了解市内的大型活动，及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放，比如房车节、集体装修展示、博览会等。

       　7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片，并

       　在那些市场醒目地方贴一些宣传单，象五金、机电、建材、家具、食品等市场里面有很多大品牌的，可以和他们代理商联系。

       　8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告，持续跟进公司的品牌建设。

       　9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强，而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多，制订一套系统的，操作性强的网络推广方案很重要。

       　二、公司内部的运作流程

       　1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品，它的服务一般包括以下五个部分：

       　(1)行销研究(主要是市场调研和营销分析)

       　(2)创意

       　(3)制作广告

       　(4)业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)

       　(5)媒体购买

       　2、广告作品的出笼要经过如下几个环节：

       　(1)广告主委托广告代理公司制订广告计划

       　(2)广告代理公司按其需求制作广告

       　(3)通过媒体传达给消费者

       　(4)使消费者购买或形成某种认知

       　3、广告公司的服务流程：

       　(1)AE(客户服务人员)通过对市场、广告主的了解，将广告主想

       　做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。

       　(2)客户说明会 客户说明会参与人员有：客户服务人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应出席说明会。

       　(3)广告公司的第一次提案会议是广告公司内咳嗽钡奶致邸R彩枪愀婀镜募苹嵋椤9愀婀咎峁┑男邢呋⒋匆庖胁呗孕浴2呗苑⒄构贪ǚ治鍪谐。阅勘晔谐 ⒕赫段Ы薪缍ǎ讨杏锌突Х袢嗽薄⒌餮腥嗽薄⒋匆馊嗽辈渭印

       　(4)通过策略发展过程，公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。

       　广告公司的策略委员会审核其策略。策略审核委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。

       　审核的目的是确保策略的精确性及可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

       　(5)正式提案会上，广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划，并征得广告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。

       　广告公司的提案是提案会前一切活动的总结，以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可，还要对其策略和创意进行沟通性调查，包括概念测试、脚本测试、效果测试。

       　广告公司的目的不是为了通过提案，而是保证服务的质量，赢得客户长期的信任。

       　(6)最后一个阶段是广告的执行阶段。?

       　广告活动所要进行的还有：媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。

酒店宣传方案范文

       户外广告策划书—一、背景资料

       伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。——传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划，基于的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。 本策划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广大大学生进行的广告宣传，然后辐射全社会，提升在广大互联网用户中的形象。

       二、业务简介

       目前新推出的数字业务主要有：主叫显示，WAP业务，国际自动漫游，移动QQ，信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡等 。

       三、市场前景分析

       “”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流。据初步统计：西安高校在校大学生手机普及率在6%~18%之间，上网人数超过93%，手机持有者基本全部上网。但在所有上网同学中知道的同学不足20%，登陆过或了解其数字业务的则更少。由此可见，中国移动通信公司对及其新业务在大学生中的宣传力度还不足。

       从长远战略看：大学生在未来2~5年内80%以上都会成为手机用户，这是一个巨大的潜在消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。

       大学生思想先进，易于接受新的事物，这更有利于宣传。所以在高校宣传，对移动通信的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析：高校市场潜力巨大、前景广阔。因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的。

       四、市场细分及市场定位

       1、目标市场

       以目前在校大学生作为目标消费者，对及其业务进行宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了未来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点，是一个很明智的选择。

       根据的业务特点，将目标人群分为：

       （1）目前没有手机，但即将拥有手机；

       （2）目前拥有手机，将来需要移动新业务；

       2、消费者分析

       目标消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，经常上网，拥有手机的人群层次，对于目前拥有手机，应让他们了解并应用新业务，并尽力争取这份市场；对于目前没有手机，将来会拥有的一族，应首先发展为中国移动的用户，然后让他们了解并应用新业务。

       3、市场竞争态势

       从目前的移动通信市场来看，有联通、网通、铁通等多家通信运营商，随着我国加入WTO，将有更多、更强的外国电信公司参与竞争，移动通信市场将变的更加激烈、残酷。

       从互联网的角度看，网民首选的是比较著名的专业门户网站，而很少选择别的网站（如：我国网民一般选择“新浪”，“搜狐”，“网易”等），只有将二者结合起来，才能增强的竞争实力。

       4、市场优势机会

       将移动通信与互联网很好的结合在一起，实现了移动互联的统一，这在目前看来，属于首家，比单纯的移动通信或互联网存在很大优势，尚未存在很大竞争威胁，需尽早抢占商机，并利用做好互联网上的移动新业务宣传。

       5、业务定位

       如果说以前很多人是通过电子邮件来了解互联网，那么现在则是通过QQ来了解的，而高校中上网的同学中每人至少拥有一个QQ，所以在高校中将主要的宣传业务定位于移动QQ。让他们通过对QQ的了解及应用去了解别的业务，从而全面拓展移动的数字业务。

       五、行销组合策略

       ▲户外广告

       为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大学校园内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息。具体地点可以选择在人流集中的地方，如：食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。

       广告应着眼于宣传的清新亮丽的形象及其新业务，要避免过于商业化，结合大学的校园文化，着重体现企业形象及企业文化，使同学们易于接受。广告内容应形式多样、全方位体现出及随之而推出的数字新业务的特点。

       广告语言应着重体现出移动互联的业务特点及移动企业的形象，应选择生动活泼、表意丰富的广告语言，如：“，把移动的梦变成现实”，“沟通无极限”等。让的广告牌成为西安高校中既体现移动的企业文化与人文精神，又成为一道亮丽的风景线，融移动的企业文化于高校的校园文化。

       ▲领导讲座

       利用大学生对成功的渴望及对成功人士的创业经验的渴求，请移动的领导做一些讲座，引导大学生去更多的了解移动企业是很有必要的。讲座内容可以结合各高校不同的人文环境和科学环境，以展望大学生的美好前景，定位于以移动倡导的移动互联，展望未来的美好生活，穿插移动的企业文化，使学生无形中对移动通信公司产生好的影响，运用煽动性较强的语言，深化刺激，使同学们对产生一定的探索欲望，进而产生购买欲望，达到营销的目的。

       讲座时间应选在学期开始至中间的某一周末，以避免与学期末的考试复习相冲突。讲座主题可以选取如：“移动互联，未来生活新时尚”、“移动通信的发展前景”、“中国移动的人才战略”、“陕西移动领导谈成功经历”等大学生感兴趣的题目。

       讲座中注意适量穿插移动企业及业务介绍，但要避免过于商业化，更多的体现出人情味，表现出移动通信公司对人才的重视和渴求，并愿意为人才的发展提供更多的机遇和更好的环境，使同学们对移动公司产生亲切感。

       讲座同时向听众散发企业的业务及形象宣传材料，也可分发小纪念品。

       ▲移动杯足球赛

       结合今年中国足球队“入世”所营造的浓厚的足球氛围及大学生对足球的热爱，立足于各高校每年都要举行足球赛，可由移动通信公司牵头，每校选拔一支队伍渭樱?杓?譇联赛的经验。按地域将高校分为四组，实行主客场制，小组赛选出八强角逐冠军。

       提前在比赛学校设立宣传点，进行全方位宣传，并可和学报、广播站、足协等组织连手，制造浓厚的氛围。在球场边制作氢气球条幅广告，悬挂横幅，并设立移动宣传资料发放点。并且由移动通信公司统一冠名队服广告。

       比赛时向球迷免费赠送小喇叭，上面系一张制作精美的及移动企业的宣传资料；对于足球情结不浓的，可制作一些精美的过塑的书签，上面简洁而又明了的点出及移动的企业形象，向同学们免费赠送，使每一位同学每天一翻书就能看到及移动的形象，使同学们对及移动公司有一种亲切感，将宣传活动提升到高潮阶段。

       在整个活动中可邀请社会媒体进行跟踪报道，增强宣传力度，提升移动形象，提高社会影响力。

       ▲文艺巡回演出

       文艺演出可丰富校园文化生活，深受同学们喜爱。可结合元旦或国庆之际学生自己的文艺演出节目，由移动通信公司统一策划，并承担一部分文艺节目，在各校轮流巡回演出。移动通信公司负责演员全部的服饰及部分设备，以移动通信公司的节目为基础，将各高校的节目穿插于移动通信公司的节目中。

       在演出前进行为期一周的海报等宣传，营造气氛。整个活动突出的形象，在演出的高潮阶段进行一段专业品味的宣传表演，既活跃现场气氛，又加深同学们对的了解。

       ▲设立奖学金

       就目前陕西移动通信公司在西安邮电学院设立的移动奖学金而言，效果不甚理想。据对获得奖学金的同学们调查显示：他们对获得移动奖学金看作一项荣誉，而对移动企业及其业务没有任何更深的了解。由于目前各个院校都有不同的公司设立奖学金，奖金数额也不尽相同，以致于产生获奖同学更关心奖金数额，而对是什么公司不是很关心，使设立奖学金的公司得不到预期的效果。

       由于获奖同学都是学校的精英，他们都获得过较多的奖项，对多一份移动的奖励，不会产生更多的好感。但如果向获奖的同学附一份移动通信公司领导给获奖同学的贺信，同时寄一份宣传移动的企业形象及新型业务的材料，并向他们表示将来欢迎他们到移动工作，让他们了解移动通信公司对人才的重视，顿时会对获奖本人产生很大的亲切感和自豪感，这样效果会更加理想。据和部分同学交谈，贺信的作用会比奖金的心理作用更大，而且如果能将他们中的大部分吸收到移动通信公司来，对移动的发展很有益处。

       颁发奖金时可举行隆重的由移动领导亲自出席的颁奖仪式，并发表热情洋溢的讲话，扩大移动通信公司的影响力。

       ▲移动——环保

       针对当前全社会关注的热点问题——环保，提高大学生的环保意识，体现移动通信公司的社会责任感。

       由移动组织，从各校环保协会选出精英组成“移动环保考察小组”，对陕西9条河流的污染情况进行分站考察，同时对经过之处进行环保宣传，散发由移动制作的环保宣传资料。并邀请媒体全方位跟踪报道。

       之后，流进行考察结果摄影展览，同时举行报告会。在各校举行“移动环保有奖征文”活动。

       ▲宣传材料

       对以上各活动中使用的宣传材料，在其制作上应力求精美，务实的宣传移动通信公司的新业务。形式可以是招贴，挂历，图卡，广告小装饰品，公司纪念品等，结合不同的目标消费层次，有的放矢的对新业务进行宣传。如：在高校大学生中重点宣传“移动QQ”、“手机短信息”等，社会成功人士重点宣传“主叫显示”、“WAP业务”等。

       ▲消费者信息反馈

       召开消费者意见采纳会，广开言路；并成立“移动消费者信息处理中心”，设立消费者意见热线电话，意见信箱。定期做市场问卷调查，动态掌握消费热点及消费心理。并根据反馈信息及时调整战略。

       六、效果评估

       从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分学生消费群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。

       从广告的社会效果看，定位于高校，赞助高校各项活动，就是对社会文化教育的贡献，对社会主义精神文明和物质文明的促进，从而产生深远的影响和意义。

       从广告的心理效果看，通过对各种活动的赞助，拉近了消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，树立了良好的品牌形象和企业形象

品牌策划的范文

       只有做好宣传，才能提高酒店的知名度。本文是我整理的酒店宣传方案 范文 ，仅供参考。

        酒店宣传方案范文1

       　一、户外 广告 宣传

       　1、刀旗：在主要公路悬挂刀旗，增加广告视觉宣传。

       　2、路口指示牌：在来我店各方向的路口设立指示牌，既满足来我店客人的方向指引，又起到视觉宣传效果。

       　二、自制DV

       　1、制作宣传光盘，销售外销和店内客人发放，起到给没有来过的客人直观感觉，最直接的熟悉我店环境及经营项目。

       　2、在***宾馆的电视初始画面上做****酒店的宣传界面或者开一个频道宣传本酒店。在本酒店内部的电视初始画面上做本酒店的宣传界面。

       　三、公司网站

       　1、建立自己的网站，增加订餐系统，加大公司的宣传力度。

       　2、可以在网站上链接我们的网站，并且同百度等签订收索协议。

       　四、订餐网络

       　1、与各大团购网站(例如：美团、携程、拉手等) 116114、12580等建立合作关系，提高*****酒店的知名度，稳定客源。

       　五、电视广告

       　1、在*******等地方电视台做硬广告或者软广告(以采访为主)，加大本店的知名度。

       　六、电台广播

       　1、以宣传本酒店开业信息为主，最好是交通台。

       　七、宣传单或宣传册

       　1、设计印制宣传彩页及宣传册，给来用餐的客人可以带走。

       　2、销售可外销时发放宣传册。

       　八、DM夹报、报纸软文

       　1、DM夹报与报纸软文极具广泛性，通过报纸曝光率攻占本地客户群。

       　九、短信群发

       　1、，利用短信平台，将*****酒店开业的信息传达给扬中的消费者。

       　十、发放宣传单

       　1、内容为******酒店开业信息，数量为10万份，将****市区的大街小巷全部发放到位，乡镇的村委、各大企业的发放以员工上下班时间时段集中发放为主。宣传单上留有副券，可抵一定的消费金额。

       　十一、婚纱影楼合作

       　1、与*******各大婚纱影楼建立合作关系，让他们介绍客户到******酒店消费，本酒店返其相应佣金。

        酒店宣传方案范文2

       　一、 前言

       　为全面提升宾馆有限公司的品牌竞争力，进一步扩大市场份额，进一步规范公司宣传，实现可持续发展，本着尊重事实的原则，特制定公司宣传架构方案。

       　二、背景分析

       　2-1、总体规划

       　坚持?发展是硬道理?，落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念，以创造?人文、绿色、健康、时尚?的?政务、商务、会务?服务品牌为目标。计划?十二五?五年间，营业收入每年递增20%，争取十二五末营业收入过亿元。?十二五?五年间，累计营业收入达到4亿元。加快沿街房建设,使沿街综合楼陆续投入使用。两年内通过五钻级酒店验收。加快客房大楼的装修提升，三年内通过涉外旅游饭店四星级验收。扩大相关服务产业,全面提升品牌形象，大大提高员工工资收入和待遇，改善员工的住宿、生活和工作条件。争创全国县级酒店第一品牌。

        2-2、企业定位上规范、上档次、上水平，以政务会议接待为先导，争取商务接待的最大份额，打造全国县级酒店第一品牌。

       　2-3、区位优势

       　2-5、行业背景分析

       　2-6、劣势分析

       　2-7、企业愿景

       　坚持?发展是硬道理?，落实以人为本、和谐诚信、互利共赢、创新超越、效益优先、惠泽员工的经营理念，以创造?人文、绿色、健康、时尚?的?政务、商务、会务?服务品牌为目标。

       　三、市场分析

       　3-1、旅游业分析

       　3-2、客人分析

       　3-3、自身优势

       　四、宣传目的

       　4-1、树立品牌

       　在酒店产品日益标准化的今天，相似性作为标准化的衍生物，已经使个性逐渐淡出了人们的视野。很多人的感觉是世界上只有五种酒店：一星?五星。那么，如何凸现酒店的特色，使酒店与 其它 星级酒店区别开来，如何使酒店与消费者在?第一次亲密接触?之前能够有良好的沟通，从而使酒店的需求曲线上移，如何使酒店在众多的星级酒店中鹤立鸡群，树立起自己的品牌形象就是宣传的首要目的。

       　4-2、社会效益

       　根据目前的形势，酒店依然是区域内的最佳接待场所。但是，Z醉石酒店不仅是一个接待场所，更是温泉对外一个形象窗口，酒店必然也必须承担起这个社会责任。在承担这个社会责任的同时，酒店的社会效益会更能凸显。

       　4-3、品牌塑造

       　给品牌以合适定位、并为此付诸行动。品牌塑造是一个企业长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，企业可以凭借各类媒介进行炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的消费冲动。

       　五、目标客户分析

       　5-1、宣传目标客户定位

       　5-1-1、政府机关人员

       　5-1-2、本地富裕的私营企业主

       　5-1-3、外来旅游者和经销商

       　5-2、目标客户客户群特征分析

       　5-2-1主力客户群年龄大多在30-60岁之间。

       　5-2-2事业有成，有丰富的社会阅历。

       　5-2-3属于本地高收入阶层(私营企业主，政府机关人员)和外来经商或旅游者

       　5-2-4渴望获得社会对自身地位的认同和尊重的群体

       　5-3、目标客户群心理分析

       　马斯洛需求层次理论将人的需求分为生理需求，保障与安全需要，归属与承认的需要，尊重需要，自我实现的需要。对于桓台宾馆的目标消费者，他们并不是单纯为了解决生理上的需求，也超越了保障与安全的需要，他们来此消费是为了得到一种高层的服务和享受，而在消费的过程中，可以凸显个人的尊贵身份，获得一种尊重感。因此，桓台宾馆宣传内容要抓住目标客户的心理。

       　六、定位策略

       　6-1、 文化 定位

       　酒店所能满足客人的，已不仅是简单的提供食物和饮料，而是提供深层次的服务。客人的要求已不仅局限于物质吃饱，而有更高的心理预期，即要享受文化和消费文化。这就要求桓台宾馆在经营过程中，要创造消费行为被重视的感觉，让消费者感受到良好的氛围。

        6-2-1. 增强就餐环境的文化内涵。

       　根据餐厅的环境设计与顾客人文需求相协调原则，为客人创造舒适雅致的就餐环境。就餐环境是饮食文化的组成部分之一，其文化氛围的营造是多角度、多方位的。从餐厅外在的有形店景文化到餐厅的功能布局、设计装饰、环境烘托、灯饰小品、挂件寓意都能体现文化主题和内涵。

       　6-2-2. 增强饮食产品本身的文化内涵。

       　色、香、味、形、器、名、时、养八大方面是饮食产品本身应有的主要特点，其中包含着丰富的文化内容。从菜品本身来讲，它的起源、烹制、风味都有一定文化背景，酒店可通过对这些菜品文化背景的研究，结合史料记载，推出具有民族特色或异国风情的丰富多样的宴席，通过专业讲解菜品的文化价值，使客人在物质和精神上都得到满足。

       　6-2-3. 增强服务人员的文化内涵

       　与顾客距离最近的是服务人员，服务人员的谈吐、行为、观念、知识直接为顾客所感知。酒店必须制定专门的培训计划，对其服务人员的业务技能、气质谈吐进行全方位的培训。

       　6-2-4. 形成具有自身特色的文化性项目

       　从餐厅布局、装饰到服务，但最能体现经营特色的，往往是文化性项目。酒店可以根据自身特点，策划类似的文化性项目，以贴合消费心理需求的特色文化，带动充足的客源。

       　七、营销策略

       　7-1、文化性项目建议

       　7-1-1、1 ?陶渊明文化?

       　2、?温泉文化?

       　7-2、营销型项目建议

       　1、以邀请知名品牌的方式壮大声势，增强影响面，营造酒店的消费 热点 。

       　如邀请举办汽车展、时装秀;品牌推介会，体验奢侈品魅力无限活动。 活动建议：现在的思路不能仅仅局限于会议室非要给商家开会才赚钱，要在空余时间依靠一些展览来提高宾馆的知名度，可以尝试会场少收费或不收费，用餐饮或其他弥补其费用。

       　2、?尊贵人生?营销活动

       　目标人群：?星子县或九江市的政界、商界尊贵人士。

       　活动建议：这一活动成为桓台宾馆的固定营销板块，打造一块专属进餐区，有1-2个顶级包房，菜金不得低于300或者更高，酒类只供高档酒类，如只提供茅台和五粮液等，其他消费类似。可以配以古筝等

       　可以通过此活动的开展，形成会员制度，定期举办会员活动，营造专业商务交友场所。本活动可邀请某知名品牌参与冠名，提供相应的产品支持。

       　3、联合收视率较高的美食栏目：邀请大厨定期在酒店表演，或直接引入节目，将节目现场搬入桓台宾馆，提升酒店知名度。

       　4、提供星子政界商界知名人士的家宴服务。

       　5、赠券策略。在客人消费到固定金额后，给予一定额度的赠券，拉动酒店消费。

       　7、实施?酒店VIP俱乐部?策略(核心条款?会员本人免费用餐) 采用VIP俱乐部的形式，以有效巩固酒店对高端客户的吸引力。俱乐部的一个核心条款是会员本人免费用餐。一张固定额度的VIP卡，设定使用期限可定可不定。全铜制作，彰显档次。

       　分析：在客户加入俱乐部的动机和需求中，免费用餐对客户的吸引力是至关重要的。免费用餐也是一个颇能够吸引客户的噱头。

       　从使用条件上看，免费用餐是有限制的，绝对意义上的免费用餐是不存在的，免费用餐的限制在于需要和朋友共同用餐，方可享受免费用餐的待遇。 基于这种限制，会员需要不断的将他的朋友带到酒店来，方可享受免费用餐的待遇。在客人消费的过程中，看起来酒店损失了一定的毛利，但实质是避免了让客户去到其他酒店或社会酒楼消费。因为，在一般客人的印象中，酒店的菜肴可能价格偏贵，甚至认为性价比还不如社会酒楼,但是通过被会员朋友邀请在酒店用餐体验后，他则会发现，原来酒店的价格还是比较适中的，而且星级酒店的服务和档次也要比社会酒楼高很多。通过和他的会员朋友共同用餐，他真真正正的体验了一次酒店的幽雅环境、精美菜肴和高品质服务。所以，下次假使他有高端的客户需要宴请的时候，他也会考虑要成为这个酒店的贵宾会员，种身临其境的亲身体验所形成的口碑，是其他形式难以达到的。这一策略并不是通过大众 渠道 进行推广，也避免了贪便宜心理的低端客户频繁使用餐饮?2免1?给酒店带来的影响。

       　最为重要的是，免费用餐摆脱了单纯的折扣营销的思维定势。免费用餐推出的是一个全新的游戏规则，两个同行，一个免费;三人同行，还是一人免费。

       　VIP会员可以是桓台宾馆自己制定规则，也可以联合移动公司的高端客户。

       　八、媒体投放策略与形式

       　8-1、媒体宣传策略

       　8-1-1、媒体优劣势及选择

       　A、影视类媒体

       　影视媒体是视听合一的传播，是注目率高，覆盖面广的一种大众媒介。影视宣传能够使信息量的到达率达到最高，是快速提高产品知名度最适合的媒体。据《中国高端人群消费习惯----媒体习惯》显示：每天观看电视节目的高端人群占57.8%，每周有4天以上观看电视节目的高达72.5%，周一―周五工作日平均每天观看电视2个小时以上，周六、日休息日每天停留在电视前的时间更是高达2.5个小时以上。

       　除此之外，还有很多新兴的影视类媒介，如，楼宇电视、车载电视、户外屏幕等等。

       　B、广播类媒体

       　广播传播具有迅速及时、覆盖面广、灵活性高的特点，同时广播是一种以声音传播为主的媒体，可以在车辆行驶的同时收听，因此深受广大有车一族人群的青睐。每天收听广播的高端消费人群超过了四成，每周有4天以上收听广播的接近七成。绝大部分收听广播的人群每天收听的时长均不超过45分钟，经计算平均每天收听的时长约为半个小时。而从收听内容来看，音乐类、交通信息类和时政新闻类节目收听率最高。从不同细分人群来看，生活享受类消费者收听广播的频率和时长均为最高。

       　C、报刊类媒体

       　报刊类作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报刊已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。

       　优点：(1)阅读人群广泛 (2)发行量大 (3)可进行详细文字说明 (4)可进行各种不同形式的版面设计 (5)信息容量大。

       　缺点：(1)发行区域小 (2)重复阅读率低 (3)不易保存 (4)色彩单调，视觉冲击力小 (5)时效性短。

       　D、其他类媒介

       　在传统的三大媒介之外，还有很多宣传工具，如户外广告、手机短信、互联网、商业信函、手机报、号簿广告、车体广告、各类印刷品等等，可酌情选择。

       　8-1-2、媒体投放思路

       　在合适的时间选择合适的媒介，不仅可以降低宣传成本，更可起到事半功倍的效果，按照动静结合、声画配合的基本原则，采取多种形式的选择手段，最大限度的扩大传播率。针对于综合餐饮楼，特制定一下方案。

       　8-2、初期阶段

       　8-2-1、征集名称：发布有奖征集综合餐饮楼名称的广告，给人的第一感觉就是气度不凡。要求体现出中国餐饮文化的源远流长和企业内涵，要详细阐明。

       　8-2-2、软文宣传：新闻及软文配合，主要内容以配合名称征集为主线，把桓台宾馆的 企业文化 、综合餐饮楼宣传出去，扩大知名度。 8-2-3、员工招聘：在招聘员工的同时，吸引广大受众的关注 8-3、中期期阶段

       　8-3-1、揭晓名称：通过媒介将综合餐饮楼的名称公布。

       　8-3-2、桓台旅游形象大使评选活动：有桓台县旅游局主办并报县政府同意，桓台宾馆承办，要求桓台籍，年龄16-30周岁、形象气质俱佳等。

       　8-4、高潮阶段

       　8-4-1、在各个媒体发布综合餐饮楼即将开业的消息

       　B、宾馆就餐评服务：在?参观厨房评大厨?活动结束后的第二天，连续发布征集?宾馆就餐评服务?的广告，活动内容与?参观厨房评大厨?类似。

       　C、免费就餐定菜价：在?宾馆就餐评服务?结束后立即实施。以上三个活动内容应当连贯实施，不脱节。把宣传的目的做出去，把该请的人请进来!

       　8-4-6、公益活动：如助学等。

       　8-4-7、

       　8-5、收尾阶段

       　8-5-1、多个媒体宣传综合餐饮楼的开业盛况。

       　8-5-2、制作酒店高档大开本画册，内容涵盖企业文化、菜品、客房、实体等。

       　8-5-3、综合餐饮楼的50个细节摄影大赛：通过镜头将微观的景象展现出来，意在桓台宾馆注重细节。

       　8-5-4、制定长期宣传计划。

       　九、内部宣传的架构

       　9-1、企业文化内涵

       　9-1-1、企业文化是一个企业的灵魂

       　9-1-2、企业文化是企业的形象

       　9-1-3、企业文化就是共同信守的基本信念、价值标准职业道德及精神风貌

       　9-1-4、企业文化是企业经营哲学、企业精神、企业风气、企业目标及企业道德的体现

       　9-2、企业文化载体

       　企业文化载体是指以各种物化的和精神的形式承载、传播企业文化的媒介体和传播工具，它是企业文化得以形成与扩散的重要途径与手段。企业文化的载体和企业追求的目标紧紧相连，但是企业文化的推广也任重道远，所以，重要的是坚持灌输和潜移默化的引导，在企业发展的过程中建立健全企业文化，通过合适的载体使企业文化具体化、人性化、系统化。

       　其内容主要包括：

       　1、企业内部环境载体，指外观环境和内在环境。如馆容、馆貌和人际气氛。

       　2、文化活动，指文娱、体育、竞赛、知识性和趣味性活动。

       　3、文化媒介体，指企业的产品、商标、广告、内刊、馆徽、等等。

       　十、结束语

        酒店宣传方案范文3

       　一、试营业期间的优惠活动：

       　1、客房散客试营业期间享受6、5折优惠(含双早)。

       　2、客房入住客人2间夜以上赠送精美礼一份。

       　3、双休日入住客人赠送第二天西式自助午餐一份。

       　4、餐饮消费享受9、5折优惠并赠送每桌一份酒店精美特色菜肴。

       　5、餐饮一次消费500元以上赠送精美礼一份。

       　6、餐饮累计消费3000元以上赠送客房一间套(试营业期间)。

       　二、圣诞或 春节 系列活动：

       　1、大型圣诞晚会。

       　2、春节系列活动。

       　三、推广活动：

       　1、印制宣传单5万份，分2次于燕赵都市报进行夹投。

       　2、将宣传单

       　宣传计划：

       　一、电视媒体：制作拍摄专题新闻片(60?90秒)

       　内容：总经理致辞、酒店概括。

       　途径：1)、截取15?20秒以新闻短片形式在省、市电视台一同播放。

       　时间：开业当天。

       　2)、选择市电视台一、三套隔天播放(15天)。

       　时间：一套天气预报前播放。

       　三套《930》剧场前播放。

       　二、报纸媒体

       　内容：1、分别从酒店综合篇、客房篇、餐饮篇、娱乐篇、商务篇五个角度对酒店进行连续报道。

       　2、以酒店?聘用下岗职工，解决再就业?为新闻点，请燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报、石家庄日报记者对此进行专题报道，树立造福社会，回报社会的良好公众形象。且此类新闻专题报道费用将降到最低。

       　媒体：1)、燕赵都市报(都市时讯)1/8版套红

       　河北青年报 1/4版套彩。

       　发布时间：开业前3?5天

       　2)、燕赵都市报(都市时讯)半版套红 石家庄日报 半版套红 燕赵晚报 半版套红 河北青年报 整版套彩 发布时间：盛装开业当天

       　三、户外媒体

       　1、方位：京石高速广告塔(当前省会7家酒店在高速有塔，不仅是形象实力的象征，更增加外埠客人经过选择酒店的机会)

       　发布时间：1?3年(此广告位也可做开业后长期所设)

       　2、|方位：东大街灯牌(中山路至裕华路)(将成为此区域标识象征)

       　发布时间：1年

       　四、广播媒体

       　省、市交通音乐台(乘坐出租车的外地客人将成为酒店的潜在客源)。

       　发布时间：开业前后2个月(隔天播放)

       　五、杂志

       　《FM992》或《生活时尚》(杂志投放场所为商场、酒店、娱乐等公共 场所，拥有一定阅读人群)。

       　发布时间：开业当月2版

       　结合酒店实际情况和客户受众情况建议：酒店的目标客户群主要以商务客人、行政人员等，此类人群主要影响他们的媒体是报纸和户外广告。鉴于此，将按照方案二的宣传计划执行，辅以****街灯牌广告，开业前后电视媒体的新闻性质报道和少量杂志广告，开业后将通过与媒体的良好关系，经常以软文和新闻的触角不断进行报道。这样我们媒体所影响的客户既不重复，同样也将成本降到最低*****酒店是否一炮而红，除了酒店自身的优势外，配合而做的广告宣传也将是一个推广壮大的重要环节，同时将在新年之季为省会人民献上一份厚礼。

       　开业仪式筹备计划

       　1、环境：前广场18个氦气球，36人军乐队，背景喷绘，欢庆礼花炮，东大街(范西路至裕华路段)悬挂彩旗

       　2、程序

       　1)、嘉宾于参加酒会休息等候。

       　2)、员工列队。

       　3)、主持人宣布开业仪式开始(计划10：00开始)。

       　4)、领导讲话(省市领导、旅游局领导、董事长)。

       　5)、总经理宣布开业。

       　6)、欢庆彩花炮，乐队奏乐。

       　7)、司仪宣布仪式结束。

       　8)、嘉宾参观酒店。

       　9)、参加宴会。

       　10)、赠送纪念品、宴会结束。

       　3、邀请人员：省市领导、旅游局领导、集团领导、酒店客户、工商税务、媒体等人员。

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广告策划书

       一、前言

       当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。

       从国外订单转型到做国内的服装市场，品牌的建立、科学规划、有效推广、统一管理、效益延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。

       回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。

       二、市场分析（略）

       三、广告定位

       1、市场定位：

       2、商品定位：

       3、广告定位：

       4、广告对象定位：

       四、营销建议

       为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：

       1、对店员全面、系统的规范化培训；

       2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；

       3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动；

       4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。

       五、广告策略

       1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。

       2、广告分期：

       ①引导期：

       ·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受；

       ·展示品牌的独特魅力和产品特色；

       ·初步树立品牌的形象。

       ②加强期：

       ·深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场；

       ·由点带面，吸引其周边市场的经销商。

       ③补充期：

       以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。

       3、诉求重点：

       ·时尚、优雅的欧陆风格

       ·自由如风

       ·高贵品位的低价产品

       4、策略建议：

       ①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）；

       ②、拍摄并制作高档次的画册；

       ③、设计制作精美的加盟手册；

       ④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；

       ⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；

       ⑥、促销活动：

       引导期：

       ·几个销售终端的建立

       ·VIP卡的免费派送

       ·开业活动

       加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会

       补充期：在各种节假日实行SP活动

       六、行动方案细节：（附费用预算）

       1、广告媒体策略：（见附件1）

       2、画册制作策划

       ·宗旨：高档次的、时尚的

       ·风格：田园风情、朋克、普希米亚、嘻哈等

       ·模特：专业模特2名，

       ·摄影师：北京或上海时尚摄影师

       ·设计制作：大16K；40page；1500本；180—350刚古纸

       注：费用预算：15万元

       3、展会策划

       ·展会地点：深圳香港北京上海

       ·展会时间：

       ·活动目的

       —展示公司品牌形象

       —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌

       —吸引全国各地的经销商

       ·定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。

       ·展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性

       ·广告：会刊广告一版（16K）/《中国服饰报》/《时尚》《服饰商情》

       ·准备宣传资料：手提袋/加盟手册/产品画册/媒体邀请函/商家邀请函

       ·会场人员配置：3—4人（负责接待，发放邀请函、品牌和产品讲解）

       ·装修设计及施工：

       ·工作日程及人员安排

       工作项目负责部门/职责完成时间备注

       参展确认、签订合同总经理

       落实设计公司或人员策划部

       确认设计方案策划和营销部

       展厅布置策划部

       营销部门的配合人员的配合、产品的配合

       开发部门的配合展示产品的挑选

       财务部门的配合资金的支持

       资金预算：展厅租金：200000元

       装修：180000元

       会刊广告一版：120000元

       手提袋：2000个人民币：7000元

       加盟手册：3000份人民币：8000元

       媒体邀请函：50份人民币：1000元

       商家邀请函：500份人民币：2000元

       人员费用：15000元

       合计：人民币：533000元

       4、新品牌（产品）新闻发布会（即招商、订货会）策划

       ·会议主题：品牌新闻发布

       ·会议地址：星级酒店

       ·与会人员：媒体记者（各类服装专业报刊、杂志；全国性时尚、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；主要报刊、杂志、电视媒体）；20—60个经销商（关系邀请、展会邀请、自愿参加）

       ·时间安排：

       ·活动：产品发布会、记者招待会、经销商招商会

       费用预算：

       场地租金：8000元/半天

       请媒体：20000元

       请模特：6000元（5个）

       就餐费：10000元

       其他费：6000元

       合计：50000元

       5、加盟手册：（省略）

       6、店员培训手册：（省略）

       7、促销活动规划：（省略）

       8、品牌平面视觉策划费合计：150000元

       七、费用总预算：合计人民币：88万

宣传策划方案

        广告策划书

        (一)前言

       

       　简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

        (二)市场分析

       　市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况;2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

        (三)产品分析

       　被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析

       　销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点;2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略;3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

        (五)企业目标

       　企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

        (六)企业市场战略

       　为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量;低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷;3.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等;4.包装策略：包装的基调、标准色;包装材料的质量;包装物的传播，设计重点(文字、标志、色彩)等;6.零售点战略;零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

        (七)阻碍分析

       　根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的?难?点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

        (八)广告战略

       　1.竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

       　2.广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应达到的目标。

       　3.广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。

       　4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

       　5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

        (九)公关战略

       　公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

        (十)媒介战略

       　根据广告的目标与对象，选择效果最佳的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅;2.媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区;3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排;4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好;报刊选择什么日期、版面等;5.媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

(十一)广告预算及分配

       　必须把年度内的所有广告费用列入，包括：1.调研、策划费;2.广告制作费;3.媒介使用费;4.促销费、管理费;5.机动费等。

        (十二)广告统一设计

       　根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP 广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

        (十三)广告效果预测

       　预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页?14页。

       　这两家意见大同小异，基本上是一致的`。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

       　同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

        例：广告策划书范文

一、前言

       　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

        有关宣传策划方案范文汇总五篇

       　为了确保事情或工作科学有序进行，通常会被要求事先制定方案，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。方案应该怎么制定才好呢？下面是我精心整理的宣传策划方案5篇，希望能够帮助到大家。

       

宣传策划方案 篇1

活动背景：

       　七天的国庆节假期在一定程度上对消费者的消费热情造成影响，同时去年开始的物价上涨加大了美发店铺的经营成本，美容美发店国庆节活动策划宣传方案。 3、假如顾客想购买 88 元以上的产品可以灵活变通原产品原价基础上给予优惠 37 元（ 88 － 51 ＝ 37 ），可以提供更多的高于 88 元的产品供顾客挑选，同样产品上贴“ xx 元”的爆炸贴。

一、活动主题 ：“ 缤纷国庆节，五大惊喜大放送”

二、活动日期 ： 9 月 26 日 － 10 月 8 日

三、活动目的：

       　1 、利用国庆节期间活动吸引更多的新顾客进店消费，从而扩大顾客群，提高店铺的整体营业额；

       　2 、同时通过一系列的促销活动适当引导顾客向高附加值的项目消费或多项目消费，提高客单价及利润；

       　3 、让顾客产生好感，提升品牌形象。

四、活动内容：

       　惊喜一：天天前 5 名，低至 5.1 折

       　想烫就烫，活动期间每天前 5 名顾客消费原价 380 元的数码烫可享受 5.1 折优惠。

       　惊喜二：消费满 168 送 51 ，消费满 480 送 150

       　一次性消费满 168 元（或充值 200 元）送 51 元的现金券；

       　一次性消费满 480 元（或充值 500 元）元送 150 元的现金券。

       　惊喜三：加“ 51 元”＝“ 88 元”

       　活动期间消费 80 元（或充值 200 元），加 51 元可购买原价 88 元的产品，即省 37 元；购买 88 元以上其它美容 / 美发产品可以优惠 37 元，详细参与活动产品请向店员咨询。

       　惊喜四：夏日套餐精选，漂亮更出色

       　1、美容超值体验套餐：原价 519 元，体验价 258 元 （每人限体验一次）

       　皇室 spa 松筋驻颜术 （ 188 元） ＋中医经络祛黑眼圈 （ 158 元） ＋全息身体理疗 （ 148-188 元） ＝ 258 元

       　2、xx 烫 368 元 ＋ xx 染 286 元 ＋ xx 护理 168 元 ＋水木年华高效润发 58 元 ， 原价 880 元，活动优惠价 580 元

       　惊喜五：“新”的选择，特惠放送

       　尚艺式皇式洗护 88 元，活动期间尝新体验价 48 元

五、活动内容操作细则说明：

惊喜一解释说明：

       　1、惊喜一主要以折扣优惠吸引顾客入店，创造销售机会；

       　2、具体 xx 烫及原价多少请根据本店实际情况设定；

       　3、本打折项目只是吸引顾客进店的吸引点，尽量不拿本店主推项目来打折，顾客入店后，只需告知顾客有此项活动，可以向顾客推荐更高端的项目或套餐，规划方案《美容美发店国庆节活动策划宣传方案》。

       　注：部分生意比较差的分店可以以此方式设定有一定利润受欢迎的项目为主推。

       　2、51 元面值的现金券不能使用于洗剪吹及特价项目 / 套餐，每次限用一张，不能兑现金，不设找赎，不能与其它优惠活动同时使用，有效使用期： 5 月 18 日 － 7 月 18 日 ；

       　3、150 元面值的现金券不能使用于洗剪吹及特价项目 / 套餐，每次限用一张，不能兑现金，不设找赎，不能与其它优惠活动同时使用，有效使用期： 5 月 18 日 － 7 月 18 日 。

       　4、消费满 168 或 480 均指顾客结帐时的金额，送券时如顾客不能接受 150 元面值的现金券时，可以送三张面值 51 元的现金券代替 150 元面值的现金券。顾客进店消费时接员工及时提醒顾客消费满 168 元或充值满 200 元可送 51 元的现金券，消费满 480 元或充值 500 元送 150 元现金券，感激顾客消费或充值满相应的额度，引导顾客消费高利润的项目套餐。

惊喜三解释说明：

       　1、惊喜三用加 51 元的可以购买 88 元产品的优惠吸引顾客，促进产品外卖销售；

       　2、具体的产品各店根据本店情况自行设定，各分店把原价 88 元左右的产品放于收银台显眼位置，并在产品包装上贴上“ xx 元”的爆炸贴，顾客买单满 80 元时接待人员提醒顾客可以加 51 元购买 88 元的产品；

       　例如： 洁容卸妆洁面乳二合一洁面乳 118 元，消费满 80 元再加 81 元即可购买；

       　玫瑰纯露原 168 元，消费满 80 元再加 131 元即可购买；

       　家居阳光乳 178 元，消费满 80 元再加 141 元即可购买；

惊喜四解释说明：

       　1、惊喜四套餐精选，以加强套餐的销售，提高客单价或特惠套餐吸引顾客，提升营业额

       　2、具体的套餐组合及价格各店可根据自己店铺的实际情况设定，客源充足客的分店可以推高价套餐，客源有限，客单价一直不高的分店可以推低价位套餐；

       　3、已经上了美容项目的分店可以以美发＋美容项目套餐或美容套餐的方式进行；

       　4、套餐的设定以 2 － 3 个为相宜，套餐的设置以“夏天养护 / 夏天美”套餐为概念。

惊喜五解释说明：

       　1、“ ‘ 新 ' 的选择，特惠放送”主要推广本店近段推出的新项目，可以设置 1 － 3 个新项目；

       　2、以“ xxx （项目）多少元 体验价多少元”的宣传设置，具体项目及价格自行设定。

备注：

       　针对以上五大惊喜各店可根据本店经营方面的实际选择 2 大惊喜作重点的主推，同时按主推的轻重来进行惊喜一至五的排序。另外，针对部分平时客数少，客单价不高的分店可以参考下面活动项目替换以上五大惊喜中的一项。

       　如：惊喜 xx ：清爽一夏，超值发型设计卡 100 元 /5 次

       　5 次发型设计 200 元，超值发型设计卡 100 元 5 次洗剪吹，省 100 元

解析说明：

       　1、本惊喜以多次洗剪吹卡优惠为吸引点，吸引顾客在节后几个月内回头消费；

       　2、具体的价格项目各店根据实际情况进行调整；

       　3、发型设计卡 10 月前使用有效。

宣传策划方案 篇2

一、庆典策划的指导思想

       　1.整体性与目的性相统一

       　整个庆典有一个完整的公关策划方案，通过举办一系列的活动，体现“百年中环，百年绿色”这一活动主旨，扩大学校的社会影响力、扩大知名度和美誉度，进一步提升学校的社会形象。

       　2.新颖性与可行性相统一

       　活动内容要突出中国环境管理干部学院在环保界“最高学府”的学院地位和与众不同的办学特色与文化底蕴，作出独特的各种具体活动方案，并且要合理有效的进行每一个公关活动，活动内容切实可行，能达到预期的目的。

二、庆典活动目的

       　1. 此次纪念母校百年华诞的庆典活动，主旨是为了向社会各界宣传中环院的发展历史,科研成果,教学成就,扩大学校的社会影响力,塑造良好的社会形象,提升学校的知名度和美誉度

       　2. 通过此次庆典活动,营造出学校特有的丰富的文化氛围和学术风采,加强学生对母校的认识和了解, 激发老师和学生的集体荣誉感和自豪感，提高学校向心力和凝聚力。

三、阶段工作任务总述

       　1.启动阶段

       　成立专门的庆典筹备小组，并确定要安排各机构的任务以及职责范围;在校内外进行前期的宣传活动，为庆典的举行奠定良好的环境、氛围基础;筹备资金;初步策划活动内容

       　2.筹备阶段

       　在校内举办一些百年校庆征文、演讲、绘画等活动，增加学生对学校的了解、带动学生的积极性;向教育部相关领导、其他高校***、各新闻媒体发出邀请函，欢迎他们届时参加校庆活动。

       　3.庆典阶段

       　举行隆重而由创意的开幕式及丰富多彩的校庆活动，体现校庆主题。

四、媒介策略

       　在庆典前和庆典期间，通过邀请报纸、电视等新闻媒体进行庆典全程报道、在校园外悬挂横幅、在网络上发布相关信息，吸引网民的关注，为活动进行铺垫;在庆典后，向社会发布活动总结、成果，提升学校的社会形象。

五、总体设计

       　1.活动时间：5月15日――6月2日

       　2.活动主题：百年历史，绿色足迹。

       　启动阶段――我们迎接你，百年中环。

       　筹备阶段――百年中环，有我见证。

       　庆典阶段――百年中环，绿色足迹六、效果展望。

       　此次百年校庆活动，使同学们更深地了解了自己的母校，增强了同学们的自豪感，提高学校向心力和凝聚力;同时还向社会各界宣传了我中环院的科研成果、教学成就,扩大了学校的社会影响力,塑造了良好的社会形象,提升了学校的知名度和美誉度。

宣传策划方案 篇3

一：企业宣传

       　(1)宣传员工作量化考核，每月、每季度和全年考核，为年终评优评先提供依据，促进宣传员积极有效的工作，比如每月至少一篇稿件等。

       　(2)会议考勤

       　(3)每季度宣传员要进行一次近期思想汇报或对工作改进的建议，以文字的方式汇报，及时掌握宣传员的思想和工作动态。

       　2、继续扩大宣传队伍，确保宣传工作的质量。

       　(1)在老员工中发展宣传员。

       　(2)向新进的员工介绍宣传员队伍和工作，补充新的血液。在新进员工中发展，小王你本身就负责人事工作，在招聘新进的员工时，询问一下有没有写作和宣传这方面的爱好和意愿。

       　3、提高宣传员的素质水平，增加培训的机会，让大家在宣传工作中也能学到知识。

       　(1)可以订制一些宣传报刊或杂志，以丰富大家的阅历和视野。

       　(2)可以从网上下载一些这方面的知识，供大家学习，时间不要长，主要是掌握方法和技巧。

       　4、以物质的方式激励大家，提高大家的工作积极性。比如每个月除了稿费，还有一定的补助等等。因为大家加入宣传队伍也是付出了一定的心血的，减少了自己的业余时间和休息时间，还有可能影响到正常工作。

       　5、做一个《新卫华》报的箱，鼓励全体员工积极参与宣传工作和活动，这样每位员工随时都可以，以丰富《新卫华》报的内容。

       　6、针对员工工作的特殊性和工作时间的不平衡，来策划一些活动，让大家又参与了活动，又感觉不影响工作和休息。

       　7、除公司领导个人隐私及企业机密外，公司及各部门、单位应将自己的动态及时向宣传人员进行通报，必要时，相关会议应通知宣传人员列席听会，信息的公开，也是为了方便企业各部门和员工之间更好的协调和工作。

二、工作宗旨

       　(1)宣传、推广企业及产品的品牌形象，提高知名度，扩大影响力;

       　(2)搭建企业与社会、企业各部门之间相互交流的平台;

       　(3)逐步推进企业文化建设，为企业建立现代管理制度奠定基础;

       　(4)宣传公司的制度、政策和会议精神，树立员工的主人翁精神;

       　(5)宣传公司员工之间的好人好事、优秀员工的先进事迹，帮助员工提高素养;

三、工 作目标

       　(1)为发展公司的企业文化作出自己的贡献和提出宝贵的建议;

       　(2)引起公司领导和全体员工对宣传工作的重视;

       　(3)人人都喜欢看《新卫华报》和稿件，并提出指导意见和建议;

四、稿件要求

       　(1)稿件要正常有序地发表，让大家及时能看到;

       　(2)稿件的数量和质量要逐步的提高，满足员工阅读的需求;

       　(3)稿件的内容要积极向上，遵法守纪和遵守公司的规章制度。

五、基本宣传工作

       　(1)《新卫华报》的`出版;

       　(2)日常稿件的发表;

       　(3)会议精神和制度的传达。

六、其它宣传工作

       　(1)策划组织员工之间的交流活动，比如运动会等;

       　(2)完成企业领导交付的资料、材料起草及企业文化建设等其他工作。

七、人员组成

       　杨永刚及全体宣传员

八、考核制度

       　(1)宣传策划人员实行单独考核(具体考核办法另定)，基本原则是多劳多得，奖勤罚懒

       　(2)宣传费用：每篇稿件的稿费待定，建议根据字数、稿件的质量和稿件的形式来定。

       　(3)会议出勤。

宣传策划方案 篇4

       　为有力提升我局形象，加强与社会各界和广大市民的沟通，改善城市管理的外部环境，营造城市管理的良好舆论氛围，引导广大群众自觉投身城市管理活动中，形成城市管理的合力，促进我局20xx年城市管理宣传信息报道工作迈上新台阶，特制定本方案。

一、宣传重点

       　1.县委、县政府有关城市管理的重大决策、重要部署和重点工作；

       　2.新出台的各种城市管理法规；

       　3.县城市管理行政执法局的主要工作职能；

       　4.县城市管理行政执法局在管理制度和方法上的创新、总结的新经验、取得的新成绩；

       　5、县城市管理行政执法局加强城管执法队伍建设，提升城管综合素养、树立城管形象，转变城管执法队伍政风、行风和工作作风的新举措以及执法人员日常执法巡查活动。

       　6、治理城市“五乱”行为和整治违章建筑；

       　7.生态宜居园林城市和市级学法用法示范单位创建工作进度和相关活动开展情况；

       　8.县城市管理行政执法局干部职工爱岗敬业、无私奉献的精神风貌和典型事迹。

       　9、部门调研、慰问等活动。

二、宣传方式

       　（一）媒体宣传

       　1、着力对内宣传。依托县级新闻媒体，加强与沐川电视台、沐川新闻网的沟通联系，利用其平台开设城市管理专栏、专题，积极向他们提供新闻线索和素材，围绕我局20xx年宣传重点，综合运用、消息、通讯等多种形式进行动态或专题报道，做到重点新闻不漏报、重要工作及时报，重大典型系列报，确保城市管理工作的新闻宣传活动有稳定的主导阵地。

       　2、加强对外宣传。通过多种途径和渠道，积极与市级以上平面、网络新闻媒体取得联系，结合我局20xx年宣传重点，策划重点报道或邀请他们前来采访，力争在各级媒体上推出有质量、有影响的新闻宣传稿件，扩大沐川城管工作影响力。

       　3、加大曝光力度。在沐川电视台设置曝光台，加大城市“五乱”行为和违章建筑的反面曝光力度，并利用沐川新闻和文化中心广场的LED屏播放曝光视频。同时，开展关于整治“五乱”行为和违章建筑执法活动的常态性宣传，努力提升全民法制意识和文明意识。

       　（二）社会宣传

       　1、开展阵地宣传。制作或设置图文并茂的城市管理宣传展板、宣传橱窗、公益广告牌等，以生动的案例直观地宣传城管执法工作和环卫工作，并在主城区各类LED屏上滚动播放城市管理标语口号，向广大人民群众普及与城市管理相关的法律法规知识，倡导文明新风，主动摒弃乱丢乱扔、乱停乱放等陋习，着力形成整洁有序的市容市貌。

       　2、开展城管开放日活动。邀请干部和群众代表近距离感受一次城管工作，增进他们对城管工作的了解和支持。

       　3、开展“小手拉大手”活动。协调县教育部门和县城区学校，组织开展一次以“我来当城管”或“城管小卫士”为主题的城市管理体验活动，带动和引导身边的人一起维护整洁优美的城市环境。

       　（三）信息报送

       　围绕我局20xx年宣传重点，机关各股室、局属各单位要将本单位工作进展、取得的阶段性成绩、总结的经验等及时形成信息上报至局办公室报，并加强向“两办”及市城管局的信息报送工作，实现资源整合、信息对称，提升上级部门对我局城管工作的知晓度；每月编辑一期《沐川城管》简报，并发放到位。

       　（四）网络舆情引导

       　加强对网络舆情的监测和引导，特别是乐山新闻网海棠社区涉及我局城管工作的舆情信息应及时跟贴解释，澄清是非，防止不良信息的恶意侵害，防范网络舆情事件发酵，掌握网络舆情主动权，形成积极向上的主流舆论。

三、保障机制

       　(一)提高工作认识，严格宣传纪律程序。机关各股室、局属各单位要充分认识新闻宣传、信息宣传和网络舆情监测引导工作的重要性，确立执法、宣传两轮驱动的工作方针，增强做好城管宣传工作的责任感，切实加强领导，狠抓落实。各单位要加强与新闻媒体的沟通和联系，赢得各新闻单位的支持，争取多发稿。宣传信息的报送必须符合有关政策、法规和保密的要求，并由分管领导审核同意。局办公室负责我局宣传信息的汇总和报送工作，负责宣传媒体的邀请、接待和组织协调工作。

       　(二)加强队伍建设，理顺宣传工作体制。机关各股室、局属各单位要配好信息报送人员，具体负责内宣与外宣信息的报送、新闻素材与线索的提供及网络舆情的引导回复工作，并结合本股室、单位工作部署，积极做好宣传素材的收集、整理、编辑、报送等工作，着力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传工作队伍。

       　(三)建立激励机制，加强宣传工作考核。20xx年要将信息宣传工作纳入局属各队所绩效考核内容，发动全局人员写稿、投稿，局属各单位每月须报送信息1篇以上（含1篇），工作成绩评估采用积分累计的办法，按上报信息数量、被上级部门和县级以上新闻媒体采用稿件的数量等累计积分，并给予相应的表彰奖励。临聘人员当月考核兑现，在编职工年底一次兑现，以提高工作积极性。

宣传策划方案 篇5

一、活动背景：

       　当今社会，艾滋病已成为一个严重的社会问题。目前，全世界艾滋病患者近4000万，死于艾滋病的人已达1400万。艾滋感染者的发病率每年以40%的速度增长。这意味着如果缺乏有效的控制，到20xx年，我国的艾滋感染者将达到100万以上，艾滋病将成为中国的国家性灾难。因此，宣传有关预防艾滋病的知识至关重要，使同学们能够更加了解艾滋病，使人们熟知艾滋病的相关知识并了解一定的防艾知识，正视艾滋病，关注艾滋病，关爱艾滋病患者。

二、活动目的：

       　通过这次以“行动起来，向“零”艾滋迈进”为主题的活动讲座, 广泛宣传预防艾滋病的知识，使同学们对艾滋病有所了解，提高全院师生对艾滋病的认识水平，消除对艾滋病患者的歧视，给予他们关怀，给予他们与命运抗争的勇气，让受到伤害的人重感社会的温暖！

三、活动主题：

       　“行动起来，向“零”艾滋迈进”

四、活动对象：

       　广州华商职业学院全院师生。

五、活动时间和地点：

       　1、活动时间：20xx年11月27日

       　2、活动地点：博学楼（待定）

六、活动安排：

       　（一）活动前期准备：

       　秘书部：

       　1、制作学生会成员签到表（11月22日前完成）

       　2、制作PPT（11月22日前完成）

       　3、租借大课室（11月22日前完成）

       　4、租借3台小麦克风（11月22日前完成）

       　5、制作“行动起来，向“零”艾滋迈进”为主题的知识宣传单（11月22号前完成）

       　6、通知各部门部长参与讲座，并由该部门部长转达该部门成员（11月25日前完成）

       　网络宣传部：

       　1、横幅申购（11月22日前完成）

       　2、拍摄人员3名（11月22日前完成）

       　3、利用摊位、派发传单、微博以及短信等方式大力宣传此次活动的重要性和意义，鼓动同学们参与的热情（11月22日前完成）

       　世界艾滋病日宣传活动策划方案世界艾滋病日宣传活动策划方案

       　文体部：

       　1、主持人的选定（11月22号前完成）

       　2、安排讲座演讲人员即讲师（11月22号前完成）

       　3、安排两个人门口迎宾（11月22日前完成）

       　组织部：

       　1、协调其他部门工作

       　2、活动结束后留影工作

       　实践部：

       　1、邀请讲师参与本次活动（11月22日前完成）

       　2、拉“行动起来，向“零”艾滋迈进”活动赞助

       　（二）活动当天安排：（各部门分工）

       　秘书部：

       　1、签到人员两名

       　2、安排桌子的摆放

       　3、PPT操作员一名

       　网络宣传部：

       　1、多媒体、麦克风等设备的调试

       　2、安排摄影人员

       　文体部：

       　1、装饰现场、布置横幅，

       　组织部：

       　1、协助各部门完成任务

       　2、活动时保持纪律，保证活动有序进行

       　3、活动结束后安排合影

       　实践部：

       　1、申购一箱矿泉水

       　2、安排参加讲座人员的入场

七、活动流程：

       　1、主持人开场白，引导大家了解本次活动的目的和意义。

       　2、请本次活动讲师对“行动起来，向“零”艾滋迈进

       　”主题演讲。

       　3、观看相关艾滋病的短视频。

       　4、学生提问以及专家答疑环节。

       　5、红丝带的签名，由讲师带动，再由在场的人员一同传递下去签名。

       　6、最后把红丝带保留下来。

       　7、主持人宣布活动圆满结束。

       　世界艾滋病日宣传活动策划方案策划书 策划方案

       　8、请嘉宾合影。

       　9、播放欢送曲《爱在阳光下》。

八、物资需求：

九、注意事项

       　1、活动期间学生会工作人员应佩戴工作证。

       　2、活动开始前一个小时，所有学生会人员必须到场准备。

       　3、活动开始前主持人要求所有参会人员将手机调为静音或关机状态，以免活动进行时手机铃声影响活动流程。

       　4、如有人员需临时离场，请工作人员安排离开。(面试网)

       　5、活动期间工作人员必须统一着装校服，佩带工作证。

       　6、活动结束后，全体学生会成员对教室遗留物进行清理，使其恢复原样，清理时提醒所有参会人员带齐自己的物品离开。最后退场的人员必须关闭电源后方可离场。

       　建筑工程系团总支、学生会

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       好了，关于“广告策划书范文案例”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“广告策划书范文案例”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。